Priset på en kvalitetsskjorta
Vad utgör priset på en kvalitetsskjorta?
Svårt att hitta rätt i prisjungeln när man behöver en fin skjorta. I vissa butiker med skyltfönster på gatan som på internet hittar man skjortor som verkar ganska acceptabla för lite mer än trettio euro. I andra änden av skalan visar vissa märken ett ingångspris på 250 eller 300 euro per skjorta (eller mycket mer för vissa mycket specifika tyger). Varför en sådan skillnad? Vad motiverar en skillnad som kan gå från 1 till 10 mellan två vita skjortor, som verkar – på bild i alla fall – ganska lika?
Inköpspriset för en skjorta av ett märke eller en handlare fördelas så här:
- tyget
- konfektionen (det manuella arbetet samt inköp av maskiner, uthyrning av ateliern etc.)
- tillbehören (tråd, knappar, kragbenens fjädrar och etikett)
- förpackning och transport
Du kan fördjupa dig i dessa olika punkter i vår guide till kvalitetsskjortan.
Tyget, kvalitet har ett pris
Låt oss säga det direkt, den delen som kostar mest är tyget. Det representerar i allmänhet lite mer än hälften av kostnaden för en skjorta, och detta oavsett det slutliga försäljningspriset för skjortan. I själva verket kommer de dyra högklassiga tygerna förmodligen att monteras i ateljéer med mer välrenommerat kunnande och kostnaden för konfektionen kommer därför också att vara högre. Omvänt kommer ett billigt lågklassigt tyg i allmänhet att monteras i en fabrik med mycket låga produktionskostnader (i Asien för det mesta). Tyget representerar därför oavsett skjorta den största delen av dess kostnad.
Man börjar hitta tyger av god kvalitet runt 7 euro per meter, exklusive slutserier eller restlager (och ja det finns även för yrkesverksamma!). Det finns i genomsnitt 1,4 meter tyg i en skjorta, vilket alltså ger 9,80€ i tyg för en skjorta (låt oss avrunda till 10€ för enkelhetens skull). Med vetskapen om att en handlare måste multiplicera sina inköpspriser med 2 eller 3 för att överleva – betala sina anställda, sin hyra etc., har du redan förstått konsekvensen: en skjorta till mindre än 30€ offentligt pris kommer att vara tillverkad i ett tyg av (mycket) medioker kvalitet: blandning av bomull och polyester, bomull av tveksamt ursprung eller mycket approximativ vävning (det kommer naturligtvis alltid att finnas motexempel och så mycket bättre).
I en The Nines-skjorta representerar tyget mellan 12 och 16€ - som många har vi gjort valet att erbjuda alla våra skjortor till samma offentliga försäljningspris och att inte beräkna detta pris för varje skjorta beroende på tyget. Med några få undantag som vissa har kunnat upptäcka för att göra utmärkta affärer, som våra skjortor i Sea Island på vilka vi endast har lagt till merkostnaden för tyget (50€ per skjorta) utan att justera de andra kostnaderna, för att komma fram till att erbjuda den till dig för 119€. Låt oss vara tydliga, det är en affär, omöjlig att hitta någon annanstans under 200€, och ändå... Vi har beslutat att inte tjäna mycket pengar för att kunna erbjuda dig denna exceptionella produkt som vi verkligen ville göra! Det finns för övrigt fortfarande några storlekar tillgängliga.
Konfektionen, endast en geografisk fråga?
Låt oss nu komma till konfektionspriset. Det är relativt enkelt eftersom denna kostnad är ungefär proportionell mot arbetskostnaden: det är i Frankrike som konfektionen är dyrast, före Italien, Spanien och Portugal. Därefter kommer länderna i Östeuropa som Rumänien (där The Nines-skjortorna tillverkas) eller Litauen. Sedan Nordafrika och slutligen Asien. Beroende på specifikationerna (antal snitt, storlekar, antal olika kragar och manschetter, engelska eller enkla sömmar, förstärkningskilar eller inte) måste man räkna med 20 till 30€ för en fransk konfektion, mellan 10 och 20€ för södra Europa, mellan 7 och 10€ för Östeuropa, mindre än 5€ i Nordafrika och ännu mindre i Asien.
Vi har arbetat med konfektionsateljéer i Frankrike (varav en del var underentreprenörer i Tunisien), i Italien och i Portugal, innan vi orienterade oss mot Rumänien. Vi har nämligen där hittat ett kunnande och en tillverkningskvalitet av mycket hög klass, till ett pris som är kompatibelt med vårt mål att erbjuda våra skjortor till 69€. Många andra märken arbetar dessutom med samma ateliér och visar framgångsrikt försäljningspriser som ibland är dubbelt så höga som våra (för en motsvarande tygkvalitet). Kostnaden för konfektionen av en The Nines-skjorta representerar 7 till 8€ beroende på modellerna. Detta inkluderar de finish som vi värdesätter: engelska sömmar 7 stygn per centimeter, förstärkningskilar, avtagbara stöd för kragbenens fjädrar, sista knapphålet horisontellt, knappar sydda i kors. Var och en av dessa detaljer lägger till några tiotal cent till konfektionspriset.
Tillbehören, elegansen döljer sig i de minsta detaljerna
Låt oss gå vidare till tillbehören: de representerar en till synes försumbar kostnad, men den måste ändå tas med i beräkningen.
Det viktigaste tillbehöret som vi värdesätter mycket: pärlemorknappar. Du hittar dem endast på mycket få skjortor, ofta till ett mycket högre pris dessutom. 99% av skjortorna på marknaden (om inte 99,9%) har plastknappar (alltså av petroleum). Vi föredrar naturliga material, och vi älskar känslan av pärlemor, samt ljudet de gör när man slår dem mot ett glas (mycket annorlunda än ljudet från en plastknapp, vi gör roliga experiment hos The Nines vid lunchtid). Visserligen är pärlemorknappar mer ömtåliga (och ändå, på 10 år har jag personligen brutit 2 eller 3 som mest) men oändligt mycket mer eleganta. Varje knapp kostar 10 cent, och det finns i genomsnitt 12 per skjorta.
Kragbenens fjädrar i rostfritt stål och den vävda etiketten representerar ungefär 1 euro. Vi hör redan klagomålen om försäljningspriset för kragbenens fjädrar som säljs i detalj: transport och logistik (ta fjädrarna från lagret, lägga dem i ett paket, ta emot dem i butiken, räkna dem, sortera dem) har en mycket stor inverkan. Det är faktiskt mycket mindre kostsamt att transportera 10000 par kragbenens fjädrar till en enda ateliér, än att transportera ett tiotal exemplar till var och en av våra försäljningsställen. Slutligen representerar förpackning och transport mellan 1 och 2 euro per skjorta (från det enkla till det dubbla beroende på kvantiteten och snabbheten på leveransen till vårt lager).
Dags för redovisning
För att sammanfatta har vi alltså mellan 12 och 16€ för tyget, 7 till 8€ för konfektionen, 2€ för tillbehören och slutligen 1 till 2€ för förpackning och transport. En skjorta kostar oss alltså mellan 20 och 28€, exklusive moms, det vill säga mellan 24 och 33,60€ inklusive moms. Det är tillverkningspriset som man måste räkna med för en kvalitetsskjorta. Vi säljer dem för 69€: du kommer att hitta skjortor med tyg och konfektion i alla avseenden jämförbara med våra till dubbelt detta pris hos många (fina) märken.
För att erbjuda en skjorta till ett lägre pris, eftersom du knappast kan sänka transportkostnaden, återstår därför tillbehören (men det representerar en relativt liten besparing), konfektionen (5€ att spara som mest) eller tyget. Med vetskapen om att kvalitetstyger endast finns hos några få hus som inte har för vana att dumpa sitt arbete (du kommer att vinna några procent i rabatt om du beställer enorma kvantiteter), är den enda lösningen för att verkligen minska inköpspriset för en skjorta alltså att köpa ett tyg av sämre kvalitet. Du kommer därför att betala mindre för din skjorta, men efter några dagar och några tvättar kommer du snabbt att märka tygets relativt låga kvalitet, och kommer förmodligen nästa gång att välja en The Nines-skjorta!