Green Friday - En solidarisk fredag

2017: en klassisk Black Friday på -20%

För två år sedan, liksom många franska varumärken, kopierade vi i vår tur mekanismen från den berömda ”Black Friday” från våra grannar på andra sidan Atlanten. Detta shoppingevenemang som krossar priserna en månad före jul äger rum varje år i slutet av november. Ursprungligen var dessa ”rea” endast reserverade för fredagen efter firandet av Thanksgiving. Med åren har dagen med slagna priser blivit en helg, sedan en hel vecka (eller mer beroende på varumärke), som samlar fynd-entusiaster i köpcentra och på internet. Som ett globalt fenomen markerar Black Friday också lanseringen av julreklamkampanjer. Starkt spridd i Frankrike sedan 2013 har vi kunnat verifiera dess effekt på vår försäljning. Med rabatter på -20% på vår webbplats och i våra butiker i Paris kunde många av er göra suveräna fynd och förutse era julköp. Men vårt miljömässiga och sociala samvete tog en smäll...

2018: Blue Friday donation av 10% av vinsten 

Man måste veta att innan alla dessa kampanjerbjudanden släppte handlarna bara två kollektioner per år vars osålda varor de sålde ut under de två reglerade perioderna, vinterrean och sommarrean. Idag lanserar många av de stora kedjorna varje vecka en ny kollektion understödd av rabattaktioner som privata försäljningar, blixtrabatter och många andra. Vi säger välkommen till fast fashion! Utöver de skadliga effekterna för miljön skapar detta funktionssätt en överkonsumtionsspiral som driver varumärkena att artificiellt höja sina priser hela året för att kunna erbjuda sådana rabatter. I kraft av att ständigt se överstrukna priser på etiketterna känner vi inte längre till ursprungspriserna och det blir då nästan omöjligt att urskilja ett riktigt fynd. Förra året bestämde vi oss för att göra en Blue Friday: inga rabatter men en del av vinsten från den förlängda helgen skänktes till Surfrider, en förening som ansvarar för skydd och bevarande av sjöar, floder, havet, vågorna och kusten. Resultat? En minskning av beställningar jämfört med året innan men ett lugnare samvete.

2019: Green Friday - en solidarisk fredag

Även i år säger vi nej till Black Friday! Och för att vår röst ska få större genomslag har vi anslutit oss till det kollektiv som lanserats av Faguo och som samlar över 450 varumärken under sloganen #MakeFridayGreenAgain. Tillsammans engagerar vi oss för en ansvarsfull och miljövänlig konsumtion gentemot miljön och aktörerna i denna sektor genom att uppmuntra till att sortera, återvinna och sälja vidare det överflödiga samt gynna kvalitet på kläder och accessoarer som håller länge. Det är ett fint initiativ som stöds av många varumärken, både stora och små, och vi är stolta över att vara en del av det.

Men vi stannar inte där. Den sista helgen i november månad kommer också att markera början på ett långsiktigt partnerskap med en fransk förening som hjälper till med arbetsmarknadsintegrering. 

Vi berättar mer nästa vecka.