Can you sock me?

Strumpmärket Burlington, känt för sina ullstrumpor med rutmönster, skapade buzz med sin senaste mycket provocerande TV-kampanj i oktober förra året. Låt oss komma ihåg att detta märke, grundat 1968, är av tyskt ursprung och inte skottskt. Dess flaggskeppsprodukt är « argyle »-mönstret i form av rutor, och dess igenkänningstecken är Burlington-stämpeln, som dök upp 1985. Detta märke har inte en särskilt modern image, och detta förklaras av den sällsynta förnyelsen av sitt sortiment. För att bryta denna åldrande och traditionella image lanserade märket en kampanj med mycket udda humor, till och med osmaklig.

Denna reklam visar en modellmamma – och sexig - som arbetar i ett välstädat amerikanskt kök. Hennes son med klassens bästa-look överraskar sin mamma genom att fråga henne med en förbryllande naturlighet:

« Can you sock me please »

Med den bokstavliga betydelsen « kan du sätta på mig mina strumpor », är det uppenbart genom anspelningen på ett annat ord « suck » som Burlington överraskar. Denna kampanj, skapad av den franska byrån Pain Surprises, har i hög grad lyckats med sitt mål att öka märkets kändhet. Däremot, för dem som känner till Burlington, finns det uppenbarligen inga nya produkter som lyfts fram och sortimentet förblir alltid « tidlöst » för vissa, old school för andra. Nu, har märket gått för långt i förlöjligandet och den svarta humorn? Vi kan lätt förstå att denna reklam inte framkallade skratt hos alla. Att ta med en nypa salt endast!