2019 - Sammanfattningen av ett märkesår
Slutet av 2019: kaffekopparna har staplas på skrivbordet, högen med kladdpapper når nu högre än datorskärmen och krukväxten har tappat alla sina blad... Det minsta man kan säga är att vi har varit väldigt upptagna i år.
I början av 2020 är det därför hög tid att, förutom att städa arbetsytan, göra en sammanfattning av ett år fullt av förändringar och starkt i koffein.
Sedan början av vårt äventyr har vår ambition varit att skapa de väsentliga delarna av den manliga garderoben, med oklanderlig kvalitet och till ett rättvist pris! För detta vänder vi oss naturligt till verkstäder med ett verkligt traditionellt hantverk inom sitt område, en ovärderlig skicklighet som förts vidare från generation till generation och som tyvärr blir allt mer sällsynt. Vi gläds åt att bidra till bevarandet av detta historiska hantverk genom våra kollektioner!
Och i år har vi varit särskilt stolta över våra kollektioner av kläder och accessoarer, designade i Frankrike och tillverkade i Europa. Ni har varit mer än 30 000 som litat på oss: vi hoppas att ni har delat denna känsla. TACK!
De fem höjdpunkterna under vårt år:
- En ny webbplats
- En första kommunikationskampanj
- En uppgradering och nya produkter
- Ett alltmer ansvarsfullt engagemang
- Ännu fler tjänster för er!
+ En förhandstitt på vad vi planerar för 2020
Här är 2019 i backspegeln
EN NY WEBBPLATS
Känner ni till Maison du Bouton de Manchette? Le Chaussetier? L'Atelier de la Ceinture? Nej, det är inte konkurrerande varumärken, utan namn på webbdomäner som vi tilldelade varje produktserie vid lanseringen. Av förenkling av användning och navigering för er och hantering för oss, beslutade vi att samla alla våra produktserier under The Nines-bannern i linje med våra ambitioner. Således utnyttjade vi lugnet under sommarlovet för att slå samman alla våra webbdomäner under www.thenines.fr. Medvetna om att en sådan omarbetning kunde ha betydande konsekvenser, särskilt vad gäller naturlig sökmotoroptimering (det var som om vi hade lanserat en helt ny webbutik och började från noll, eller nästan), förblir vi övertygade om vårt beslut och är ivriga att fortsätta skriva de kommande kapitlen om vad The Nines - Atelier d'Élégance är.
Efter fusionen, dags för makeover!
EN FÖRSTA KOMMUNIKATIONSKAMPANJ
Vad är elegans? Har du någonsin ställt dig den frågan? Vi har konstaterat att den allmänna uppfattningen av elegans är konventionell och ofta tråkig. Särskilt inom herrmoden är kommunikationen oftast platt och ointressant. Istället för att följa denna trend, som många andra varumärken, såg vi det som en möjlighet att överraska, återuppfinna och bryta koderna. Enligt oss är elegans framför allt en fråga om attityd, personlighet och sätt att vara. I slutet av maj 2019 lanserade vi därför vår allra första reklamkampanj "Elegant trots allt" som visades i Parismgatorna och på sociala medier. Konceptet var enkelt, lekfullt och mycket underhållande och dessutom kan det varieras i oändlighet så ni har inte sett det sista av våra tolkningar #elegantmalgretout (att tas med en nypa salt och ibland på andra, tredje eller till och med fjärde nivån!).
Upptäck alla bilder från kampanjen.
Dela era #elegantmalgrétout-ögonblick på våra sociala medier!
EN UPPGRADERING OCH NYA PRODUKTER
Skapa eleganta kläder och accessoarer med oklanderlig kvalitet till ett rättvist pris, det är vår valspråk. Sedan alltid har vi vänt oss till tillverkningsverkstäder som är kända för sitt autentiska hantverk och sitt sociala och miljömedvetna ansvar. De produkter som vi gärna designar, bär och erbjuder er är ritade genom att kombinera tidlös elegans med en modern och lekfull touch. Under 2019 knöt vi relationer med tre nya italienska tillverkare för att anförtro dem tillverkningen av ett antal av våra produkter, såsom våra läderhandskar eller nya strumpor och nya bälten, och vi blev förtjusta över deras anmärkningsvärda arbete. Således stickas våra strumpor i fil d'Écosse numera på traditionella maskiner med 240 nålar, det vill säga 40 fler än vanliga maskiner, vilket ger strumporna en oöverträffad mjukhet och finhet, sedan länkade för hand. Vi har designat vackra läderbälten i fullnarv och med vegetabilisk garvning med vår bälttillverkare och vår handskmakar introducerade oss till det exceptionella läder som är hjortläder. Inför vintern utökade vi också vårt sortiment av accessoarer med en ny oumbärlig plagg: vår mössa i merinoull och kashmir, den också Made in Italy. Att arbeta med allt ädlare naturmaterial och utveckla en produktkatalog som för oss närmare en komplett manlig garderob, är två av våra viktigaste ambitioner i utvecklingen av vårt varumärke.
Förbli elegant med en casual outfit.
ETT ALLTMER ANSVARSFULLT ENGAGEMANG
Förutom ett noggrant hantverk och överlägsna material är en annan faktor avgörande för valet av våra tillverkningsverkstäder: respekten för ett antal sociala och ekologiska värderingar och normer. Således är våra partners certifierade GRS (Global Recycled Standard), GOTS (Global Organic Textile Standard) eller FSC (Forest Stewardship Council), för att nämna några, och förbinder sig att garantera en ansvarsfull tillverkning ur social och miljömässig synpunkt eller att respektera normer och procedurer som garanterar en hållbar skogsskötsel. Vi gläds åt att se denna utveckling mot en mer ansvarsfull mode och prioriterar mer och mer ekologisk bomull, vegetabilisk garvning av läder och andra miljövänliga material som viskos eller lyocell, fibrer som härrör från träcellulosor.
Modet, hur innovativt, överraskande och kreativt det än är, har en dold sida som är skadlig för miljön och för handlarna: Fast Fashion. Vid sidan av de två årliga reperioderna som är användbara för handeln, eftersom de gör det möjligt att sälja ut osålda varor, etableras nu evenemang importerade mestadels från andra sidan Atlanten som Black Friday, Cyber Monday eller andra blixterbjudanden. Genom att driva överproduktion och parallellt överkonsumtion är dessa marknadsföringsåtgärder inte i överensstämmelse med vårt DNA och det är anledningen till att vi sedan två år redan inte deltar i den berömda Black Friday! Under 2019 gick vi således med i kollektivet Make Friday Green Again lanserat av Faguo som samlade mer än 700 varumärken för att uppmuntra till reflektion över vårt konsumentbeteende. Samtidigt inledde vi ett nytt partnerskap med La Cravate Solidaire Bordeaux, en välgörenhetsorganisation som underlättar tillgång till anställning, och vi gjorde en donation in natura motsvarande 20% av beloppet av köpen under denna förlängda helg. Vi upprepade sedan en liknande operation med våra #socialsundays under adventskalendern animerad på vårt Instagram-konto där antalet gillningar förvandlades till donationer till föreningen. Och vi har bara börjat...
Upptäck mer om vårt partnerskap med Cravate Solidaire Bordeaux.
Tillsammans, låt oss engagera oss för en mer ansvarsfull mode!
ÄNNU FLER TJÄNSTER FÖR ER!
De långa timmarna av hårt arbete, det n:te utkastet som hamnar i papperskorgen och de sömnlösa nätterna på grund av hög koffeinkonsumtion, vi gör det för er! Och ni, i år har ni varit mer än 30 000 som beställt på vår webbplats eller kommit till våra butiker. Utan er skulle vi inte vara här och vi vet att det finns inga bättre ambassadörer än ni. Så för att säga tack för er lojalitet tog vi två beslut under 2019:
1. Erbjuda gratis leverans till upphämtningsställe i Frankrike.
2. Införa ett värvningserbjudande.
Och det verkar ni uppskatta! Sedan september har 2500 beställningar gratis distribuerats till colissimo-upphämtningsställen och vi räknar hundra värvar och värvade sedan november.
"Stort urval, en produkt av mycket god kvalitet och väl presenterad. En toppklass kundservice som gjorde det möjligt för mig att få min beställning i tid till högtiderna!" – Marie Agnès S.
"Enkel navigering på webbplatsen, praktisk och säker beställningsprocedur, snabb och gratis leverans till upphämtningsställe, mycket bra information om leveransspårning." – William G.
Vi kan aldrig tacka er nog för era återkopplingar.
OCH 2020?
För att närma oss vårt ultimata mål, nämligen en komplett manlig garderob bestående av tidlösa plagg, designade i vackra material som respekterar miljön och tillverkade enligt traditionellt hantverk, fortsätter vi att arbeta outtröttligt för att utöka våra produktserier genom att börja med det väsentliga för vårsäsongen: sneakers! Innan de anländer till vårt lager i Bordeaux välkomnar vi vår nya skjortkollektion som hyllar 1920-talets England på #peakyblinders-vis.
Parallellt håller vi på att införa enklare returer för att göra det möjligt för er att skriva ut en returetikett direkt från ert kundkonto och ta på oss en del av kostnaderna.
Vi kommer snart att berätta mer, men vet att vi reserverar trevliga överraskningar för detta nya år.
Håll ögonen öppna!
Där, pappren är sorterade, växten vattnad och kaffekopparna nyligen fyllda.
2020, vi är redo!